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威尼斯app官方:不同类型平台的运营商对平台竞争力的贡献也不同

时间:2021/4/11 10:28:21   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要:平台运营商不得在其他竞争平台开店。当事人作为网络零售平台的服务提供者,是吸引消费者、增强竞争力的关键因素。平台上聚集的运营商越多,就能吸引更多的消费者,形成积极的反馈效果,使平台保持竞争优势和市场力量。同时,不同类型平台的运营商对平台竞争力的贡献也不同。总体而言,运营商的品牌知名...
平台运营商不得在其他竞争平台开店。当事人作为网络零售平台的服务提供者,是吸引消费者、增强竞争力的关键因素。平台上聚集的运营商越多,就能吸引更多的消费者,形成积极的反馈效果,使平台保持竞争优势和市场力量。同时,不同类型平台的运营商对平台竞争力的贡献也不同。总体而言,运营商的品牌知名度和市场占有率越高,对平台竞争力的贡献越大。根据销售增长、产品能力、用户运营、品牌实力、服务能力、合规运营等因素,甲乙双方将平台运营商从高到低划分为核腰、腰、长尾、bottom等。其中,KA及以上运营商(以下统称核心商家)是网络零售平台的核心竞争力。为了提高自身竞争力,削弱其他竞争平台的市场力量,各方要求核心业务禁止在其他竞争平台开店。

一是在协议中直接规定,不允许在其他竞争平台上开店。自2015年起,双方先后与部分核心商户签订了战略商户框架协议、联合商业计划、战略合作备忘录等协议,明确规定核心商户不得进入其他竞争平台,并专注于本方平台开展线上零售业务。或者只使用党的平台作为网络销售渠道在中国,并不考虑自己进行交易或通过其他在线零售平台代理,和改变现有的在线零售渠道需要双方的同意等等,实现核心业务的目的只在党的平台操作。

二是口头建议不要在其他竞争平台上运营。经调查,双方在签订相关合作协议或促销活动的过程中,往往会口头建议核心商户只在双方平台上运营,要求核心商户不得在其他竞争平台上开设旗舰店,或者要求核心商家改变其他竞争平台。平台旗舰店精简为非旗舰店,管控其他竞品平台专卖店数量,所有产品下架,无发货,库存限制等。由于双方具有市场主导地位,平台上的运营商对双方在线零售平台的服务有很强的依赖性,上述要求具有很强的约束力。有证据表明,各方关于不在其他竞争平台上运营的口头要求普遍得到了更好的执行。

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